#财经头条#今年11月，两部门发文禁止网售电子烟，引发电子烟行业大震荡。近日，深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识，电子烟实体店不贴警示最高将罚万元。目前，深圳已成长为全球电子烟的大本营，占据全球90%的产量。电子烟会不会成为昙花一现的风口概念？
深圳是电子烟的生产大本营，生产电子烟的工厂主要集中在宝安区的沙井和松岗。这里没有集中的电子烟产业园，大多数中小工厂只租了一两层楼。年营收超过15亿元的麦克韦尔，在深圳电子烟代工生产中属于佼佼者，其在宝安有三个工厂，最大的占地面积超过2公顷。
国内电子烟行业经历了三轮发展浪潮。第一轮出现在2003年-2006年，以如烟为首的电子烟企业，开启电子烟的时代。如烟主打的戒烟清肺是伪概念，且因产品问题太多，2006年，央视曝光其戒烟效果造假，从此如烟一蹶不振。第二轮高光时刻，大致在2011年-2017年，国外电子烟市场的发展，带动了国内电子烟企业规模的扩大，国际烟草巨头进军电子烟行业并以深圳为OEM基地，推动深圳工厂向规范化和国际化接轨，一家工厂当时的月出口量，能达到上百万套。最新一轮的电子烟发展，一方面得益于技术提升，比如小烟、尼古丁盐的出现，另一方面，互联网+思维也推动了行业的品牌差异化发展。
11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告要求，规定电子烟企业不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。12月底，深圳市控烟办在原有控烟标识的基础上，加入电子烟标识，深圳成为全国首个使用含电子烟元素控烟标识的城市。
由全国3900家企业组成的电子烟行业开始新一轮洗牌。这对电子烟行业里的投机者来说是毁灭性的打击，但对优秀品牌而言，也是挤干行业水分、刺破泡沫概念的机会。
电子烟与传统香烟，在大多数人眼中是截然不同。电子烟诞生之初一度被冠以“香烟终结者”名号，至今仍有不少人将电子烟看做是香烟的替代品。两者的本质是相同的，均是“情绪化产品”，在消费者排遣压力、思考问题时，电子烟是香烟之外的另一种选择而已。